Category: общество

Category was added automatically. Read all entries about "общество".

MyWorld

Капитализм потребителей

Капитализм потребителей

Главная идея: Пора отказаться от распространенной точки зрения, согласно которой корпорации должны ставить во главу угла максимизацию акционерной стоимости.
Аргумент: Невозможно постоянно повышать акционерную стоимость, потому что цена акций определяется ожиданиями акционеров и невозможно бесконечно "повышать градус" их оптимизма.
Факты: Равнение на акционерную стоимость никакой пользы акционерам не принесло. На самом деле, после того как корпорации приняли эту идею как руководство к действию, доходы акционеров снизились.
Более правильный подход: Приоритетом должна быть потребительская ценность продуктов - как у Johnson&Johnson и Procter&Gamble. Акционерная прибыль этих компаний не ниже, если не выше, чем прибыль ведущих компаний, ориентированных на акционеров.

Collapse )
1

СТЕЙКЕЙШН

СТЕЙКЕЙШН (STAYCATION)

Стейкейшн (от англ. stay "оставаться" и "vacation" каникулы) - отпуск, который проводится дома.
По мнению экс-редактора газеты The Excile Марка Эймса, в переводе на русский staycation должно звучать
как "никудакулы" или "внутпуск". Разрекламированные метсными телеканалами как отличная возможность по новому
взгалянуть на мир вокург себя, по его мнению, ни что иное, как очередная капитулаяция общества перед нарастающей
депрессией. Первой упоминание "стейкейшн" зафиксировано в газете The Sun News еще в 2003-м, но особую
актуальность оно приобрело в 2008-2009 годах, когда из-за кризиса стало вынужденной мерой, обусловленной массовой потерей
работы. Стейкейшн, как и weisure (стирание границы между работой - work и отдыхом - leisure), становится еще одним
доказательством того, сколь нелепо искать привлекательные черты в финансовых затруднениях.
1

Томас Гэд - 4D branding


Томас Гэд - автор книги "4D брэндинг", создатель концепции "4-х измерений брэндинга",основатель компании Brandflight.

Что такое брендинг?

Бренд - это инструмент управления, который отвечает на важный вопрос : В чём смысл существования компании, продукта или услуги? Брендинг - это отношение торговой марки и общественности, основанные на ценностях.

Бренд - это не бизнес-стратегия компании, которая должна быть предельно детализированной и применяться на практике. Бренд - это то, что делает бизнес-стратегию компании яснее, привносит мотивацию, и делает её более привлекательной для акционеров компании.

Таким образом, Брендинг нужен для того чтобы управлять эффективностью и качеством, а также дать возможность донести до людей информацию о стратегических идеях компании и думать, чувствовать и действовать в соответствии с идеей, ради которой компания существует. Это в свою очередь многократно повышает ценность компании не только для акционеров, но и для партнеров.



Каждый из четырех "лучей" Гэд называет "измерением брэндинга". Саму "звезду" - "моделью четырехмерного брэндинга". Функциональное измерение - это восприятие клиентами потребительских свойств продукта. Социальное - то, как продукт видят различные группы потребителей. Духовно измерение включает в себя ценности, разделяемые брэндом и его потребителями. Наконец, ментальное - измерение - то, как брэнд видит каждый человек в отдельности.

 

Collapse )